今年，多位酒业代表不约而同地将目光投向了酒与文化、艺术融合的发展方向。
全国人大代表、舍得酒业技术研究院酒体设计师陈柏蓉明确提出：鼓励开发酒文化文创产品、跨界联名作品，拓展文化传播场景与消费群体。她倡导设立酒业文化创新基金，推进"酒+文旅"、"酒+文创"等业态深度融合。
全国政协委员、中国工程院院士孙宝国则强调：中国酒业不缺历史，缺的是把历史变成活的体验;不缺文化，缺的是把文化融入世界记忆里的能力。他建议推动"酒+文旅"、"酒+康养"、"酒+文创"融合。
俗话说“文化、艺术不分家”，不管是跨界联名，还是让历史变“活”，艺术都是实现这一目标的核心媒介。
实际上，代表的建言献策也并非空中楼阁，而是对行业已有探索的凝练与升华。在两会声音响起之前，中国酒业与艺术的融合实践就已经展开。泸州老窖、梅见青梅酒、郎酒等企业已经将艺术元素纳入品牌建设，取得了一定成效，成为酒业可供参考的案例。
洋河股份打造洋河美术馆
洋河股份将艺术纳入品牌战略核心，建立了洋河美术馆。
2025年，"山河壮美——江苏当代名家绘画大展"在南京洋河文化艺术中心启幕，洋河美术馆正式揭牌开馆。洋河美术馆由洋河股份自建，定位为江苏当代艺术创作的重要展示平台，承担弘扬传统文化、典藏艺术精品、促进艺术创作与交流的文化使命。
洋河股份还与江苏省当代艺术创作研究会联合主办了画展，百余位艺术名家、嘉宾及经销商代表见证开馆。洋河美术馆持续深化"酒+艺术"跨界合作，后续还举办了《故宫三部曲》人工智能艺术大展等活动。
在文化传播方面，洋河梦之蓝连续七年冠名央视春晚报时，2026年马年春晚迎来第七次履约陪伴，品牌与国民情感记忆深度绑定。
通过持续的艺术投入，洋河股份构建起从美术馆、艺术展到文化活动的立体化艺术生态。
泸州老窖持续打造艺术新春酒IP
泸州老窖在艺术跨界上进行了系统性布局，形成了可持续的艺术IP。
自2019年起，泸州老窖旗下国窖1573启动"艺术新春酒"项目，坚持"一年一艺术家、一年一作品、一年一城、一年一次"的发布节奏。2025年12月，国窖1573携手中国当代观念性肖像画艺术家毛焰推出"相映成焰"艺术新春酒，这是该IP的第七款作品。七年来，国窖1573先后与方力钧、张晓刚、庞茂琨、薛松、谭平、隋建国、毛焰等中国当代艺术领域代表人物合作，将艺术作品应用于瓶身与礼盒设计，全球限量发售。
此外，泸州老窖还跨界科幻IP，2025年3月与《三体》联名推出"泸州老窖|三体"与"国窖1573|三体"两款联名白酒，实现传统文化与现代科幻的深度融合。在艺术公益领域，国窖1573与中国歌剧舞剧院联手推动《孔子》《李白》全球巡演，支持谭盾《敦煌·慈悲颂》巡演，构建起从跨界到公益、从商业到文化的立体化艺术生态。
通过持续的艺术投入，泸州老窖将品牌与当代艺术深度绑定，在高端白酒市场建立起独特的文化艺术辨识度。
梅见青梅酒打造梅见艺术馆，倡导人人都是生活的艺术家
新酒饮品牌梅见青梅酒是中国第一青梅酒品牌，它持续将艺术作为品牌建设的重要方向，正在系统布局“酒+艺术”的跨界实践。
梅见青梅酒打造了中国首个以酒为媒介的艺术空间——梅见艺术馆，提出“没有围墙的艺术馆”理念，通过线上云端展览与线下艺术联名酒双线并行的方式，让艺术突破传统展馆限制，进入日常生活场景。
梅见青梅酒与蔡志忠、蒋友柏、安琪、谢小铨等上千位艺术家合作，将书法、绘画、插画及数字艺术作品直接呈现在酒标之上，使每一瓶酒成为可饮用、可收藏、可分享的艺术载体。
同时，梅见青梅酒还推出了中国首部梅花文化百科全书《梅鉴》，并举办梅见夜宴、古琴雅集、风雅艺术酒馆等文化活动，持续推动东方美学与当代生活融合。
通过这些举措，梅见青梅酒从单一酒饮产品升级为承载审美、文化与生活方式的品牌，在复兴东方青梅酒技艺的同时，复原东方风雅文化。
五粮液长期参与大型文化艺术活动
五粮液将艺术投入集中在公共文化活动，通过长期冠名和参与实现品牌艺术化。
自2020年起，五粮液连续七年冠名“大美之春——美术界春节交响音乐会”，活动由中国国家画院及书画频道主办，结合交响乐演出和书画展示，品牌在舞台、物料和现场布置中进行呈现，并通过电视和网络平台传播。
自2019年起，五粮液连续八年参与“中国国际西湖情玫瑰婚典”，活动在西湖举办，融合婚礼仪式、文艺演出及现代科技舞美，品牌提供冠名、舞台布置和定制礼品，实现高端场景下的长期曝光。
通过这些活动，五粮液建立了持续的艺术化品牌形象，使品牌在文化生活场景中获得稳定识别和长期传播效果。
郎酒深度参与文化节目共创
郎酒在内容共创上进行了艺术实践。
2026年春节，郎酒·红花郎参与了春晚节目《贺花神》。节目灵感来源于故宫博物院藏品“白玉月令组佩”，通过十二位花神形象演绎中国节令文化，并在舞台上运用AIGC空间拓展技术构建数字化舞台环境。节目中，饰演九月花神陶渊明的演员怀抱郎酒酒坛出镜，使酒器与花神意象自然结合，实现品牌露出。
春晚作为高覆盖率媒体渠道，可以在短时间内实现大规模品牌曝光，并将郎酒与传统文化与艺术表达相结合。
中国酒业与艺术的融合已不再是可选项，而是高质量发展的必由路。从泸州老窖、梅见青梅酒、郎酒等企业的艺术实践来看，当酒瓶成为艺术品、酒企成为文化推手、饮酒成为审美体验，中国酒业便在传承与创新之间找到了平衡点。